A menudo, los términos «marketing» y «publicidad» se utilizan como sinónimos. Sin embargo, aunque están relacionados, no son lo mismo. Entender qué engloba cada término es clave para crear estrategias efectivas que alcancen los objetivos de tu negocio. Por eso hoy, en Tangram, te explicamos la diferencia entre ambos.
¿Qué es el marketing?
El marketing es el concepto mucho amplio que abarca todas las actividades que una empresa realiza para identificar, atraer y retener clientes. Incluye investigación de mercado, desarrollo de productos, gestión de marca, estrategias de precio, distribución, ventas y, por supuesto, publicidad. El marketing se enfoca en construir una relación a largo plazo con los consumidores, entendiendo sus necesidades y ofreciendo soluciones a través de productos y servicios.
Dentro del marketing se engloban las famosas 5 (antes 4) P’s: Producto, Precio, Punto de venta, Promoción y Personas. Son pilares fundamentales del marketing, y su objetivo final es crear valor para ambas partes: la empresa y el cliente.
¿Qué es la publicidad?
La publicidad es solo una parte del marketing, englobada dentro de una de sus cinco P’s: Hablamos de la parte que se refiere a la promoción. Se trata de comunicar mensajes específicos sobre productos o servicios a un público objetivo, con el fin de persuadirlo a tomar una acción, como comprar o conocer más sobre la marca. La publicidad implica medios pagados, como anuncios en televisión, radio, redes sociales, banners en sitios web, y otros. El objetivo principal de la publicidad es generar notoriedad y captar la atención del consumidor.
Principales Diferencias entre marketing y publicidad
- Alcance:
- Marketing: Cubre todas las acciones necesarias para lanzar un producto al mercado intentando garantizar el mayor éxito, desde la investigación inicial hasta la venta final y la retención de clientes.
- Publicidad: Es solo una parte del marketing enfocada en comunicar un mensaje al consumidor a través de medios pagados.
- Objetivos:
- Marketing: Se enfoca en desarrollar y mantener una relación continua con los clientes y en satisfacer sus necesidades a largo plazo.
- Publicidad: Tiene un enfoque más inmediato, centrándose en crear una impresión instantánea y generar ventas o atraer interés en un corto plazo.
- Estrategias:
- Marketing: Implica una combinación de tácticas que incluyen SEO, marketing de contenidos, redes sociales, relaciones públicas, promociones, y análisis de datos, entre otras.
- Publicidad: Se enfoca en la creación de campañas pagadas en medios como televisión, radio, medios digitales y prensa.
¿Cómo trabajan juntas?
La publicidad es solo una herramienta dentro de la estrategia de marketing. Para tener éxito, es importante que ambas estén alineadas. Una campaña publicitaria eficaz necesita el apoyo de una estrategia de marketing sólida que garantice que el mensaje correcto llegue al público adecuado, a través del medio adecuado, y en el momento oportuno. Mientras que el marketing trabaja en entender el comportamiento del consumidor, sus deseos y sus necesidades, la publicidad traduce esa información en mensajes visuales o verbales que impactan y generan acción. Ambas son fundamentales para el éxito de cualquier negocio.
Esperamos haberte aclarado un poco estos conceptos. Si necesitas ayuda con tu estrategia, recuerda que en Tangram somos expertos y podemos ayudarte.
